Feel connected. Развиваем городскую среду в Саудовской Аравии
Сделали позиционирование, нейминг, визуальную айдентику и продуктовую стратегию. Барк — экосистема городских сервисов, которая объединяет повербанк-шеринг, каршеринг, скутершеринг и кэшбэк-платформу в одном приложении.
Немного контекста
В рамках стратегии Vision 2030 королевство развивает городскую среду, строит новые города и внедряет инновации в Риаде, NEOM, The Line, Red Sea Global. Страна становится местом проведения крупных фестивалей, спортивных турниров, гонок Формулы 1 и Экспо 2030.
Барк стремится встроиться в Vision 2030, помогая строить инновационную и экоустойчивую городскую среду.
Одно позиционирование закрывало запросы трёх разных сторон
Сформулировали посыл “Feel connected” — связь с городской средой через три слоя: физический, цифровой, социальный. Для бизнеса это же позиционирование давало станцию бесплатно и рост трафика.
Форма бренда пришла из культурного кода региона
Нейминг произошёл от арабского «молния»: оно короткое, понятно звучит в локальном контексте и содержит необходимые для позиционирования смысловые оттенки.
Золотой цвет в айдентике считывается как код качества и доверия в арабской культуре. Тактильные 3D‑иллюстрации повербанка вдохновлены аравийскими украшениями, в их основе — песок пустыни. Логотип двуязычный: на первом месте — арабская вязь, а латиница используется как подпись.
Экоповестка встроена в саму бизнес‑модель. Повербанки проходят полный цикл до переработки, имеют сертификацию EU RoHS, а в станциях есть секция сбора электронных отходов. За место под станцию обычно платят аренду, однако здесь работает revenue‑sharing agreement с объектами инфраструктуры, туризма и развлечений.
THANKS
В работе над проектом участвовали Абдугафур, Ранда Хайр, Ахмед Мухаррам, Настя Дядькина, Абдуррахман Салих, Абдурахман Халиб, Валентин Байков, Давуд Алиев, Настя Несудимова. Благодарим Магомета, Булата, Артура и остальных членов команды Барк за их доверие.
